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混合过关是不是要全中:華僑城的成功密碼 難以復制

最后更新時間:2014-7-15 13:58:52
      旅游企業的成功是中國旅游業30年來迅猛發展的重要成就,成功的旅游企業代表著中國旅游業經營管理的最高水平。其中,華僑城集團可謂中國旅游企業的成功范本之一,探尋華僑城集團的成功密碼,對中國旅游企業的成功具有重要啟示。然而,華僑城集團是獨特的,它成功的條件,很多企業可能難以具備。

竞彩足球混合过关计算器百度 www.kjvdfj.com.cn   1、時代不能重來。

      華僑城集團的成功肇始于主題公園,錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗的成功與特定的時代背景分不開。改革開放之初,中國人掙脫了精神和物質的枷鎖,人們渴望認識中國、認識世界,而當時的資訊不發達,人們的旅游視野有限,錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗在這種背景下受到大家的極度青睞,開放之初便取得“爆棚”效應。同時,深圳特區對外開放后,港澳同胞也渴望重新認識內地、融入內地,因此,深圳的華僑城可謂生逢其時,迅速被國際化的新生力量不斷刺激前進。不難想象,如果錯過當時的時代,這三個主題公園如何取得成功。這三個景區的成功,可謂是時代的印記和標志。正是在這樣的時代背景下,華僑城的主題公園取得了巨大的成功和示范效應,奠定了華僑城主題公園的信心和基調,才產生了后來的歡樂谷、旅游地產等產品和商業模式,助推華僑城起飛??杉?,改革開放初期的特定時代背景,是華僑城旅游得以成功的先決條件。

  2、地域得天獨厚。

      深圳華僑城所在地的經濟、人口、交通條件可謂得天獨厚。改革開放之后,珠三角地區經濟高速增長,居民財富迅速增加,城市之間互相競爭如雨后春筍般崛起,為華僑城旅游提供了雄厚的客源市場。同時,珠三角各大城市外來人口眾多、人口流動率高,龐大的新增人口為華僑城集團帶來了源源不斷的客流?;瘸腔拐季葑啪訓慕煌ㄇ?,深圳的三條交通大動脈濱河路、深南大道、北環高速均貫穿華僑城而過,華僑城還處于深圳、東莞、廣州的交通要道之上。這樣的交通區位,為華僑城提高知名度、擴大影響力、提升客流量帶來了天然的優勢。另外,深圳市旅游資源貧乏、城市形象模糊,使華僑城主題公園脫穎而出,成為城市旅游的熱點和城市形象的標志。市場經濟發達的深圳,還具有領先的經營管理技術、創新的發展思路,這些都是華僑城集團不可比擬的成功條件。

  3、央企實力超群。

      華僑城集團作為中央直屬企業,在財力、政策等方面具有先天優勢。主題公園的選址至關重要,華僑城作為央企,在獲取大規模、具有區位優勢的土地上具備競爭優勢;同時,主題公園乃至其他衍生產業中,大型項目、創意設計得以落地實施,也與央企雄厚的財力、強大的執行力是分不開的;另外,央企的背景,使華僑城更容易建立起良好的社會公共關系,獲得政策上的傾斜,在事件營銷、關系營銷上獲得先天優勢。因此,央企的背景也是華僑城成功的重要因素。

  4、盈利模式領先。

       華僑城集團創造出了中國旅游領先的盈利模式?;瘸且災魈夤拔?,陸續打造出旅游地產、旅游演藝、主題商業等盈利渠道,建立起完整的產業平臺,通過產業的融合與互補,提升了旅游業的附加值,突破了旅游業微利時代的障礙,成功把旅游業創新為高利潤產業。

  總之,華僑城的成功是難以復制的。但華僑城的成功仍然為中國旅游企業帶來了啟示。

  1、首先,旅游產品應當抓住時代特征,同時不斷創新,引領時代,才能夠取得源源不斷的成功。正如華僑城主題公園總能抓住時代脈搏而又不斷創新,才取得了持續的成功。

  2、更重要的,旅游企業的成功必須贏在戰略層面,這是旅游業的產業特性決定的。旅游業利潤低、競爭激烈、管理成本高,旅游企業在這樣的產業中必須以戰略制勝,在企業的頂層戰略上進行成功設計,以企業戰略層面的成功來彌補產業弊端,正如華僑城利用產業之間的融合與互補,獲取旅游業的高附加值,同時促進旅游業的發展,才可能獲得超額利潤。

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